Influencer-Rechtsprechung und Esport Teams

Basierend auf den meinen letzten Posts zum Thema Influencer und Social Media, sowie die Kenntlichmachung von Werbe Posts und dergleichen, möchte ich heute…

Das Wichtigste in Kürze

  • Die Rechtsgrundsätze der Influencer-Rechtsprechung gelten fast ausnahmslos auch für Esport Teams.
  • Sponsoring-Inhalte müssen auf allen Kanälen (Webseite, Social Media, Streams, Jerseys) klar als Werbung gekennzeichnet werden.
  • Fehlende Kennzeichnung kann zu Abmahnungen und teuren Schadensersatzforderungen führen.
  • Ein professioneller Umgang mit der Materie wirkt sich positiv auf Sponsorenbeziehungen aus.

Basierend auf den meinen letzten Posts zum Thema Influencer und Social Media, sowie die Kenntlichmachung von Werbe Posts und dergleichen, möchte ich heute kurz daran erinnern, dass die zugrundeliegenden Rechtsfragen und Gerichtsentscheidungen, fast ausnahmslos auch Esport Teams betreffen. Finanziert ein Esport Team sich über einen oder mehrere Sponsoren, muss dies offen gelegt werden, wenn als Gegenleistung Werbung oder Social-Media-Reichweite versprochen oder, im optimalen Fall, vertraglich zugesichert wurde.

Das gilt für News auf der eigenen Webseite ebenso, wie Posts auf Twitter, Facebook oder Videos. Es muss stets klar sein, dass ein Sponsor für eine Veröffentlichung Geld bezahlt hat. Tagged man also auf Twitter den Sponsor des Teams, ist dieser Post als Werbepost kenntlich zu machen. Das gleiche gilt natürlich auch, bzw. sogar gerade und besonders, für Branding Werbung von Sponsoren auf Dingen wie Jerseys, auf der eigenen Homepage, in Streams und dergleichen. Sofern nicht absolut unmissverständlich klar ist, dass es sich um bezahlte Werbung handelt, muss dies extra gekennzeichnet werden.

Da das Sponsoring die einzige umfassende Möglichkeit zur Finanzierung des eigenen Teams ist und das Esport Sponsoring stetig weiter wächst, dürften potenzielle Konkurrenten und/oder Verbraucherschutzvereine, bald auch den Blick auf diesen Bereich werfen. Aktuell gibt es zahlreiche Abmahnungen und Gerichtsverfahren, auch wenn mir – noch – kein Verfahren bei einem Esport Team bekannt ist, die vor allem im Bereich Instagram und YouTube angesiedelt sind.

Gerne stehe ich für weitere Fragen zur Verfügung und kann auch ansonsten regelmäßig behilflich sein oder einen Sponsoringvertrag umfassend prüfen.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist die Kennzeichnung von Sponsoring im Esport so wichtig?
Die Kennzeichnung ist wichtig, da die zugrundeliegenden Rechtsfragen und Gerichtsentscheidungen zur Influencer-Werbung fast ausnahmslos auch Esport Teams betreffen. Es muss stets klar sein, dass ein Sponsor für eine Veröffentlichung Geld bezahlt hat, um Transparenz zu gewährleisten und rechtlichen Problemen vorzubeugen.
Welche Arten von Inhalten müssen von Esport Teams als Werbung gekennzeichnet werden?
Dies betrifft News auf der eigenen Webseite, Posts auf Twitter, Facebook, Videos, Branding auf Jerseys, der Homepage, in Streams, gesponserte Turniere, Veranstaltungen, Gewinnspiele, Videostreams und Erwähnungen in Live-Streams sowie Tagging in Beschreibungstexten. Grundsätzlich alles, wo ein Team finanziell von einem Branding profitiert.
Was sind die möglichen Konsequenzen bei fehlender oder unzureichender Kennzeichnung von Sponsoring?
Ein Verstoß kann aufgrund der möglichen Schadensersatzforderungen schnell teuer werden. Zudem können potenzielle Konkurrenten und/oder Verbraucherschutzvereine Abmahnungen und Gerichtsverfahren einleiten, ähnlich wie es bereits im Bereich Instagram und YouTube der Fall ist.