Die 4. Handelskammer des Landgerichts München I hat heute die Klage des Verbands Sozialer Medien e.V. gegen Cathy Hummels abgewiesen.

Der VSW verlangte von Hummels, die als Influencerin einen Instagram-Account betreibt, Werbung für diverse Produkte bzw. Marken auf ihrem Account zu unterlassen, sofern diese dort nicht ausdrücklich als Werbung gekennzeichnet sind.

Cathy Hummels  hat aktuell 485.000 Follower auf Instagram und veröffentlicht regelmäßig Bilder von sich selbst, oft mit kurzen Begleittexten. Darin beschäftigt sie sich mit Mode, ihrem Leben als Mutter eines Kleinkinds, Yoga, Reisen und anderen Themen. Ihre Posts sind teilweise mit Hinweisen auf die Hersteller der von ihr getragenen Kleidung oder sonstiger in Bild zu sehender Gegenstände versehen. Diese Gegenstände sind teilweise getagt, teilweise nicht.  Klickt man auf die entsprechende Stelle im Bild, so erscheint wie bei Instagram üblich der Name der Unternehmen, deren Produkte abgebildet sind. Klickt man nunmehr auf den Namen des Unternehmens, so wird man auf den Account des Unternehmens weitergeleitet. Gegenstand des Verfahrens waren vier konkrete Posts, die verschiedene Unternehmen tagten oder – in einem Fall – erkennen ließen.

Die Kammer hatte bei ihrer Entscheidung davon auszugehen, dass die Beklagte keine Gegenleistung für die Posts erhalten hat. Eine Gegenleistung hatte der VSW nicht bewiesen. Kennzeichnungspflichten, die sich im Falle einer Zahlung durch die Unternehmen ergeben können, bestanden daher laut Meinung des LG München nicht.

Das Gericht entschied, dass die Posts der Beklagten keine getarnte Werbung sind. Zwar handelte die Beklagte gewerblich, weil sie durch die Posts die verlinkten Unternehmen und ihr eigenes Unternehmen förderte. Das aber lässt der Instagram-Account der Beklagten nach Auffassung der Kammer für die angesprochenen Verkehrskreise erkennen.  Die Kammer unterstrich, dass die Erkennbarkeit des gewerblichen Handelns in jedem Einzelfall geprüft werden muss, die Entscheidung daher nicht generell mit Blick auf andere Blogger oder Influencer verallgemeinert werden darf. Ausschlaggebend in diesem konkreten Fall waren u.a. die Anzahl der Follower der Beklagten und der Umstand, dass es sich um ein öffentliches, verifiziertes und mit einem blauen Haken versehenes Profil handele.

Das Urteil ist nicht rechtskräftig.  Es ist daher davon auszugehen, dass der VSW in Berufung gehen wird. Das Urteil geht zwar konform mit der Meinung anderer Gericht, dass die Frage der Notwendigkeit des Taggen eine Einzelfallentscheidung ist, entscheidet aber gegen eine große Mehrheit anderer Landgerichte bezüglich der Frage, ob ein Post ohne Gegenleistung eine Werbemarkierung entbehrlich werden lässt. An vorderster Front ist hier das Kammergericht in Berlin zu sehen, über das ich hier berichtet habe. Aber auch das Landgericht Hagen, das OLG Braunschweig und das Landgericht Karlsruhe haben anders als das Landgericht München entschieden. In dem Sinne ist das Urteil von heute zwar eine weitere Ausformung der Rechtsprechung und nicht zwangsläufig falsch (auch wenn man die Endfassung abwarten muss), es bringt aber keine Rechtssicherheit.